Какво е да си Пепеляшка през март? Тези училища знаят.

Когато 14-ият подложен мъжки баскетболен тим на университета Оукланд победи номер 3 Кентъки в четвъртък вечер, доставяйки първото шокиращо разтърсване на тазгодишния N.C.A.A. шампионат, той хвърли светлината на прожекторите върху относително анонимния университет, основан в Рочестър, Мичиган.

И в случай че историята е някаква индикация, идващите няколко дни и седмици — а може би и по-дълго — дават обещание да бъдат доходоносни времена за учебното заведение.

Разстроените победи от двуцифрени семена не са единствено огромна работа за отпаднали турнирни групи. Те също по този начин покачват профила на учебните заведения, които вършат шокиращите. Големите облаги рутинно водят до скокове в кандидатстванията, записванията и, защото университетската общественост се сплотява към своя екип, приносите на възпитаниците. Медийното отразяване води до внимание, което другояче мъчно се получава, а разпознаването на името може да бъде продължително.

„ Беше малко сюрреалистично “, сподели Юджийн Корнакия, президент на St. Peter's, чийто мъжки баскетболен тим също разстрои Кентъки през 2022 година „ Беше вълнуващо да печеля, само че не разбирах безусловно офанзивата на вниманието, което щеше да нарасне толкоз бързо. “

След успеха Cornacchia сподели, че телефонът му е горящ от текстови известия от другари, ученици и членове на медиите. Неговото учебно заведение, йезуитски университет със седалище в Джърси Сити, Ню Джърси, със записани към 3000 студенти и подаяние от по-малко от 40 милиона $, преди този момент е взело участие в три шампионата и не е спечелило нито една игра.

Отборът завоюва идващите си две игри, преди да падне на районния край от Северна Каролина.

Поредицата от шампионати беше добра за бизнеса. През осемте месеца преди успеха на Сейнт Петър над Кентъки, университетът е продал артикули на стойност към 58 000 $, сподели Корначия. След разтърсването и до края на този месец, той продаде артикули на стойност над $300 000 и доставките им се изчерпаха за няколко дни. Годишните задължения от донори набъбнаха от $450 000 до повече от $2 милиона.

През 2006 година, след невероятното тичане на Джордж Мейсън до финалната четворка, професор в университета пресметна, че учебното заведение получи повече от 600 милиона $ безвъзмездна реклама и 22% нарастване на приложенията. За държавните учебни заведения, които вземат участие в шампионата, следващ скок на учениците, идващи от други щати, усилва приходите от образование.

В първите часове след успеха над Кентъки, Свети Петър беше заловен на плоскостъпие. За разлика от своите сътрудници в по-големите учебни заведения, които нормално са откъснати от черните задания, чиновниците в университета се оказаха персонално обслужващи поръчките за билети за идващия мач на тима, както и поръчките за сезонни билети за идната година.

Брад Хърлбът, спортният шеф във Fairleigh Dickinson, чийто мъжки баскетболен тим победи първия подложен Purdue предходната година, разказа „ мъкнене на кутии и прахосмукачка на отпадък “ в офиса си в Hackensack, N.J., надалеч от отговорностите на неговите връстници в по-големите учебни заведения.

Университетският личен състав, във и отвън атлетичните факултети, е по-малко несметен, в сравнение с в учебните заведения, които нормално преобладават в N.C.A.A. шампионат. Така че, когато един тим означи най-голямата си победа в историята на програмата, един скелетен екип от чиновници е оставен да обработва медийни поръчки, да основава нови маркетингови акции и по различен метод да употребява момента.

Дейвид Васкес беше шеф на бюджетите на Florida Gulf Coast, когато победиха Джорджтаун в шампионата през 2013 година Училището последва тази изненадваща победа с друга в идващия кръг, като стана първият номер 15, който съумя да стигне до осминафиналите. През цялото време, сподели Васкес, чиновниците по връзки с обществеността и маркетинга „ изгаряха среднощното масло, тъй като всички желаеха да научат за нас. ”

По времето, когато тимът се върна в кампуса след първите си два мача, учебното заведение към този момент беше променено. Прозвището на университета „ сити за потапяне “, отпратка към атлетичния жанр на игра на тима, се улови. През идната година заявките му се усилиха, изключително от други страни.

С към 16 000 записани студенти Оукланд е доста по-голям от някои други любимци на март. Но спрямо Кентъки, атлетично е в друга стратосфера. Спортният отдел на Оукланд похарчи 15 милиона $ през 2022 година, към една десета от разноските на Кентъки предходната година.

Корначия, президентът на St. Peter's, призна, че учебното заведение е лимитирано от неговия размер и обсег и че пресъздаването на магията на 2022 година е сложна задача за бъдещите екипи. (Сейнт Петър се завърна в шампионата тази година и загуби в четвъртък вечерта в мач от Тенеси.)

За Хърлбът, спортният шеф на Феърли Дикинсън, дългите часове след успеха си струваше изплащането: това означаваше нова съблекалня за тима, договорка за правата за именуване на неговата сцена и съглашение за лъчение на някои от неговите игри в мрежата YES.

„ Това е доста по-удовлетворяващо и удовлетворяващо за мен да бъда в малко учебно заведение и да дава на вашия университет всички тези страхотни неща, които успеха може да направи “, сподели Хърлбът. „ Можеш да заспиш, когато свърши. “